Pourquoi faut-il avoir un Site Internet performant?

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Faut-il vraiment avoir un site internet performant ?

S’il parait évident d’avoir un site internet performant, il faut d’abord savoir que la majorité des affaires n’ont même pas de site. Pour beaucoup d’entrepreneurs un site web est juste un accessoire sans valeur ajoutée réelle. Ils persistent à penser que la visibilité, la notoriété et l’effort commercial et marketing ne peuvent être opérationnels qu’offline.

D’après les statistiques, 32% des entrepreneurs dans le monde n’ont pratiquement pas de site. Ils sont 45% quand ils sont des PME.

Les dirigeants de ces entreprises ont du mal à réaliser la puissance et la portée marketing d’un site web optimisé. Ils pensent que c’est une aberration que la connexion puisse jouer un rôle déterminant dans le développement de leur chiffre d’affaires.

Mieux encore, la majorité des sites recensés dans le monde ont un rendement médiocre, voire nul. 80% ont un taux de rebond qui dépasse 90% car les usagers les quittent assez vite. Ces sites sont très mal conçus, n’apportent aucune valeur et présentent pour la plupart des problèmes liés à :

  • La structuration 
  • L’indexation
  • La navigation
  • l’hébergement
  • Le contenu
  • Le Référencement
  • la mise à jour

Des milliards de pages ont des problèmes d’indexation car les crawlers ou les spiders ont du mal à les repérer.

Statistiques de création de sites internet

  • 1.4 milliards de sites internet dans le monde.
  • 45% des TPE, PME n’ont pas de site internet.
  • 92% des TPE, PME auront un site internet d’ici la fin 2018.
  • Uniquement 48% du trafic web provient d’humains.
  • 2 minutes 17 secondes : Temps moyen passé sur un site internet.
  • 40% : Taux de rebond moyen.
  • 32% des entrepreneurs ne créent pas de site, parce qu’ils pensent que ce n’est pas nécessaire pour leur industrie.
  • 30% des entrepreneurs ne créent pas de site parce qu’ils pensent que c’est cher.

Source : Statistiques TPE et sites internet : Entrepreneur (Anglais)

Bien évidemment, disposer d’un site internet performant est d’une importance primordiale. De nos jours, avoir un site optimisé répond au besoin vital pour une entité d’avoir une présence sur la toile. C’est l’ultime chance en vue de pouvoir disputer sa survie. Le marché et  la concurrence ont tendance à éliminer les acteurs qui manquent de punch et de combativité.

Avoir un site performant pour asseoir son marketing digital

A l’heure du tout numérique, les acteurs dans le monde des affaires se rendent compte de cette lacune car ils comprennent mieux les enjeux. Davantage d’entrepreneurs reconnaissent que disposer d’un site internet performant est une nécessité absolue afin de pouvoir continuer à exister

Ces acteurs ont fini par comprendre qu’avoir un site représente un “Must-have” pour pouvoir prétendre à n’importe quel succès dans n’importe quel domaine.

92% des PME ont l’intention de créer un site en 2019. Ils sont déterminés à franchir le pas pour ne pas se faire distancer par leurs concurrents.

Pourquoi est-ce vital d’avoir un site internet performant ?

Selon l’Union International des Télécommunications ITU”, ce sont 2 milliards de personnes dans le monde qui utilisent l’internet en 2016. 74% des utilisateurs sont mobinautes et se connectent à partir de leur smartphone.

Alors, est-ce crucial d’être présent dans cet espace pour se créer de nouvelles opportunités d’échange ? 

Avant de répondre à cette question, allons voir de plus près comment ça se passe.

Dans ce processus, un internaute va s’adresser à  un moteur de recherche  pour chercher une information quelconque. On dit qu’il  effectue une requête en espérant une réponse adéquate. Alors, Il tape sur son clavier un mot ou une suite de mots (short or long trail). Cette requête  est  prise en considération  par le moteur de recherche qui va fouiller dans sa gigantesque base de données. Celle-ci est gérée par des algorithmes, aussi puissants qu’intelligents, et va proposer à l’internaute une longue liste de résultats. En fait, ce sont des listes rangés dans des pages dans un ordre décroissant de mérite selon la SERP : Acronyme de (Search engine Result Page).

la requête ou la suite de mots tapés par l’internaute est le sésame à trouver par le spécialiste SEO. Le mot ou la phrase représentent les Mots-Clés qui vont définir si un site renvoie une réponse pertinente à la requête. 

Quelles sont les chances pour un site d’être consulté ?

En général, l’internaute s’arrête à la première page et va alors consulter, au mieux, trois ou quatre sites les plus haut placés à la première page. Si un site ne s’y trouve pas, alors il aura très peu de chance d’être consulté, car noyé dans le flot. Par contre, les plus performants vont se retrouver dans  Featured Snippet ou Knowledge graph dans les recherches organiques. C’est ainsi que Google récompense les sites qui répondent le mieux aux attentes de ses usagers.

Quels sont les critères qui régissent le “référencement d’un site ?

Pour être efficient, un site doit être optimisé selon les standards reconnus SEO. Se classer requiert donc, un traitement soigné en vue d’un référencement naturel probable. 

Pour grimper dans le classement et arriver à se positionner, ses créateurs doivent vraiment  s’en occuper. Ils doivent impérativement soigner  divers aspects car Google les considèrent très importants  :

  • Design (configuration)
  • Architecture (sitemap)
  • Contenu texte (copywriting)
  • Eléments médias ((image, video, inforgraphic)
  • Mots-clés (keywords)
  • Liens et rétroliens (links and backlinks)  
  • Vitesse de téléchargement (pages speed)
  • Compatibilité smartphone (mobile friendly)
  • Méta (méta tags and méta descriptions)
  • Etc

En somme, il faut optimiser une nuée de facteurs -on en recense 200- sur le site et hors du site. (on page et off page).

Comment fonctionnent les algorithmes ?

Les robots d’indexation et les algorithmes des moteurs se mettent continuellement à jour. D’une part pour améliorer l’expérience et la satisfaction des usagers et d’autre part pour combattre les tricheurs.

Ce sont des logiciels qui fixent les règles du jeu et par conséquent déterminent à chaque fois les scores. Ces algorithmes au nom de Panda, Pingouin, Himmingbird, Rankbrain, font office de gendarme pour coincer et pénaliser les fauteurs.  

L’amélioration de tous ces aspects va aussi influencer et déterminer l’activité et la durée de séjour d’un internaute sur un site:

  • Durée de séjour
  • Quantité de sessions ouvertes
  • Nombre de pages consultées
  • Combien de clics effectués
  • Type d’engagement
  • Nombre de retour

Le plus important facteur est, sans doute, le contenu qui doit être assez pertinent pour capter l’attention du visiteur et créer de l’intérêt chez lui. Par ailleurs, il faut que la navigation soit rapide et qu’elle présente assez de confort.

Des outils d’analyse et de mesure des moteurs vont positionner le site méritant aux premiers rangs “SERP“. Cela pourrait se traduire par plus de visiteurs et donc plus de réponses favorables à tout appel à l’action “CTA”

Conclusion :

Avoir un site internet performant est désormais une nécessité absolue.

Imaginez toutes les possibilités d’affaires qu’il vous permet de réaliser. C’est votre caverne d’Ali Baba des temps modernes. En le connectant à vos comptes sociaux, vous pouvez toucher et  séduire un public que vous ne pourriez jamais le faire autrement.

Simo

Administrateur et directeur général de plusieurs sociétés Formateur et Conférencier dans la domaine commercial webmaster et webdesigner Copywriter et contentwriter
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